Usabilidad de Publicidad en el entorno móvil
DOI:
https://doi.org/10.29105/vtga7.1-131Palabras clave:
Publicidad, Usabilidad, Redes sociales, Marketing.Resumen
Existen diversos estudios que permiten analizar el efecto que tiene la publicidad dentro de las redes sociales en los dispositivos móviles, la mayoría de estos estudios se basan en cuestionarios de percepción y no dentro de las pruebas biométricas para el uso de la publicidad, este estudio se enfoca en utilizar el método de eye tracking para el estudio de la interacción humano-computador. Con el eye tracking los investigadores académicos utilizan información sobre el movimiento de los ojos y la mirada para evaluar los procesos de atención, comparar comportamientos de grupo y medir las respuestas visuales a los estímulos. Las principales marcas de consumo utilizan el seguimiento ocular para comprender mejor la experiencia del cliente y el rendimiento del producto al medir la atención visual a la información clave sobre la publicidad del producto, la marca y la personalización, así como el diseño de empaque. Debido a que el proceso de búsqueda está tan automatizado, este método es una herramienta atractiva para la investigación tanto cualitativa como cuantitativa, que permite a los investigadores aprovechar los procesos inconscientes determinados por nuestros sesgos y preferencias. Estas son 10 de las métricas de seguimiento ocular más comunes: Fijaciones y puntos de mirada, Mapas de calor, áreas de interés (ADI), Tiempo de primera fijación, Tiempo invertido, Relación, Secuencias de fijación, Revisitas, Primera duración de fijación y Duración media de la fijación. El seguimiento ocular es una métrica relativamente simple en muchos sentidos; la parte difícil es saber cómo procesar los datos que proporciona.
Descargas
Citas
Acar, G., Eubank, C., Englehardt, S., Juarez, M., Narayanan, A., and Diaz, C. (2014). The web never forgets: Persistent tracking mechanisms in the wild. In Proceedings of the 2014 ACM SIGSAC Conference on Computer and Communications Security, pages 674–689. DOI: https://doi.org/10.1145/2660267.2660347
Ayenson, M. D., Wambach, D. J., Soltani, A., Good, N., and Hoofnagle, C. J. (2011). Flash cookies and privacy ii: Now with html5 and etag respawning. Available at SSRN 1898390. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.1898390
Barocas, S. and Nissenbaum, H. (2009). On notice: The trouble with notice and consent. In Proceedings of the Engaging Data Forum: The First International Forum on the Application and Management of Personal Electronic Information.
Bennett, S. C. (2010). Regulating online behavioral advertising. J. Marshall L. Rev., 44:899.
Brotherton, E. A. (2011). Big brother gets a makeover: behavioral targeting and the third-party doctrine. Emory LJ, 61:555.
Cranor, L. F. (2012). ¿Can users control online behavioral advertising effectively? IEEE Security and Privacy, 10(2):93–96. DOI: https://doi.org/10.1109/MSP.2012.32
Gellman, R. and Dixon, P. (2011). Many failures: A brief history of privacy self-regulation in the United States. In World Privacy Forum.
Hastak, M. and Culnan, C. (2010). Future of privacy forum online behavioral advertising “icon” study.
Hoofnagle, C. J., Soltani, A., Good, N., and Wambach, D. J. (2012). Behavioral advertising: The offer you can’t refuse. Harv. L. and Pol’y Rev., 6:273.
Jacob, R. J. and Karn, K. S. (2003). Eye tracking in human-computer interaction and usability research: Ready to deliver the promises. In The mind’s eye, pages 573–605. Elsevier. DOI: https://doi.org/10.1016/B978-044451020-4/50031-1
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Los derechos del trabajo pertenecen a los autores, sin embargo, los autores otorgan a la revista los derechos de primera publicación, procesamiento, difusión y archivo relativos a la obra literaria, a través de una licencia de derechos patrimoniales, dentro de los límites establecidos en la “Ley Federal del Derecho de Autor” vigente, así como a los intereses de la revista VinculaTégica Efan y a los de la Facultad de Contaduría Pública y Administración de la Universidad Autónoma de Nuevo León.