Uso del Marketing digital, como una herramienta en el emprendimiento de estudiantes universitarios en el área metropolitana de Monterrey. Validación de Instrumento.
DOI:
https://doi.org/10.29105/vtga12.1-1260Palabras clave:
centennials, Marketing Digital, Emprendimiento, GeneroResumen
El objetivo de esta investigación es validar un instrumento para medir y analizar el impacto del Marketing Digital en los emprendimientos universitarios en Nuevo León, considerando su efectividad como herramienta de crecimiento y competitividad, para ello, se examinaron casos de éxito y estrategias implementadas por jóvenes emprendedores en la región, con el fin de identificar las mejores prácticas y áreas de oportunidad para su desarrollo de acuerdo con las respuestas obtenidas. La presente investigación fue de un nivel de medición cuantitativo, con un alcance descriptivo y correlacional, su diseño fue no experimental, de corte transversal y con una muestra de tipo no probabilístico. La validación del instrumento nos señaló los ítems para el Marketing Digital, además mostró los ítems que identifican que influencia tienen el Marketing Digital con el emprendimiento en estudiantes
Descargas
Citas
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Asanza Chóez, J. A., Asanza Chóez, R. R., & Pincay Mendoza, Y. A. (2024). El marketing digital en la educación superior. Revista Minerva, 5. https://ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2697-36502024000200009
Bravo Espinoza, J. (2023). La innovación como factor de éxito en emprendimientos mexicanos. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 9(18), 1-10. https://ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2542-30882024000200085
Brodie, R. J., Hollebeek, L. D., Jurić, B., & Ilić, A. (2011). Customer Engagement. Journal of Service Research , 14(3), 252-271. https://doi.org/10.1177/1094670511411703
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7ª ed.). Pearson.
DeVellis, R. (2003). Scale development: theory and applications (2nd edition ed.). Thousand Oaks: Sag Zikmund, W. (1994). Business research methods (Cuarta edición ed.). Dryden Press Harcourt Brace College Publishers
Hair, J. F., Tatham, R. L., & Anderson, R. E. (1998). Multivariate Data Analysis (5th edition ed.). New York, NY: Macmillan
Howe, N., y Strauss, W. illiam. 1992. Generations: The history of America's future, 1584 to 2069. Harper Collins.
Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). (2021). Estadísticas sobre disponibilidad y uso de tecnologías de la información en los hogares. https://www.inegi.org.mx/programas/dutih/2021/
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Dirección de marketing (15ª ed.). Pearson. Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Dirección de marketing (15ª ed.). Pearson.
Martínez Valdez, R. I., Catache Mendoza, M. C., & González Trejo, E. S. (2019). El impacto del género en el comercio electrónico de los jóvenes universitarios del noreste de México. Vinculategica, 3(1), 33-50.
Mercately. (2025). Inspiración visual en Instagram. Mercately Blog. https://blog.mercately.com/instagram/inspiracion-en-instagram/
Martínez-Valdez, R. I., Huerta-Cerda, Z. M., & Catache-Mendoza, M. del C. (2018). Conociendo las actitudes de los Millennials en el ámbito laboral en el área de San Nicolás de los Garza (Un primer paso para una investigación). Universidad Autónoma de Nuevo León. http://www.web.facpya.uanl.mx/Vinculategica/Vinculategica_3/46%20MARTINEZ_HUERTA_CATACHE.pdf
Monterrubio Cabrera, Elisa, & Gordillo Benavente, Liliana de Jesús. (2023). Estudio comparativo del uso del marketing digital: redes sociales en Instituciones de Educación Superior de México y América Latina. RIDE. Revista Iberoamericana para la Investigación y el Desarrollo Educativo, 13(26), e041. Epub 08 de septiembre de 2023.https://doi.org/10.23913/ride.v13i26.1480
Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE). (2020). Digital economy outlook 2020. OECD Publishing. https://www.oecd.org/digital/oecd-digital-economy-outlook-2020-bb167041-en.htm
Ramírez, A. (2024). Revolución digital: historia de la mercadotecnia en la era moderna. Marketing Digital. Revolución digital: historia de la mercadotecnia en la era moderna - Marketing Digital
Robaina, L., Martín, J. y Muñoz, F. (2023). Immersive experiences as a resource for promoting museum tourism in the Z and millennials generations, Journal of Destination Marketing & Management, 29(1), 1-10. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212571X23000343
Rodríguez de Peña, Nelida Isabel, de la Cruz Lozado, Juan, Ramos Farroñan, Emma, & Castillo Palacios, Freddy William. (2023). El uso de las redes sociales para fomentar el emprendimiento en las PYMES durante un periodo de la pandemia de covid-19. Cofin Habana, 17(2), . Epub 01 de julio de 2023. Recuperado en 02 de mayo de 2025, de http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2073-60612023000200007&lng=es&tlng=es.
Rodríguez, M. T. (2017). Redes sociales y hábitos de consumo en estudiantes universitarios: Caso Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia, en Boyacá - Colombia. Revista Espacios, 39(9), 37. Recuperado de a18v39n09p37.pdf
Rolando-Trujillo, Jimmy Franks, Palacios-Gómez, Luis Enrique Alva, & Quiroz-Calle, Roberto Adolfo. (2025). Sistemas digitales con modelo económico participativo y su impacto en estudiantes emprendedores. Gestio et Productio. Revista Electrónica de Ciencias Gerenciales, 7(Supl. 1), 121-133. Epub 01 de mayo de 2025.https://doi.org/10.35381/gep.v7i1.257
Romo González, L. E., & Navarro Del Toro, G. J. (2022). Marketing, la mejor herramienta para el emprendedor universitario tenga éxito en el mercado digital. Revista Iberoamericana para la Investigación y el Desarrollo Educativo. https://www.ride.org.mx
Rubén Máñez. (2025). Cómo segmentar en Facebook e Instagram Ads de forma eficaz. Blog de Marketing Digital. Cómo segmentar en Facebook e Instagram Ads de forma eficaz
Schumpeter, J. A. (1934). The theory of economic development. Harvard University Press.
The ROI Makers. (2025). Segmentación en Facebook Ads: Tipos y técnicas para alcanzar a tu audiencia ideal. The ROI Makers Blog. Segmentación en Facebook Ads: Tipos y Técnicas para Alcanzar a tu Audiencia Ideal — THE ROI MAKERS
Triana Ortiz, M. (2019). Emprendimiento universitario en Latinoamérica. Ediciones Académicas.
Zikmund, W. (1994). Business research methods (Cuarta edición ed.). Dryden Press Harcourt Brace College Publishers
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2026 Dora Ivonne Martínez Valdez, Sergio Gerardo Elizondo Arroyave, Judith Irasema Martínez Valdez
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Los autores que publiquen en la revista VinculaTégica EFAN aceptan el siguiente aviso de derechos de autor:
a). Los autores conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la primera publicación de la obra bajo una licencia de atribución de Creative Commons. Esta licencia permite a otros compartir la obra siempre que se reconozca la autoría original y la publicación inicial en esta revista.
b). Los autores pueden establecer acuerdos contractuales adicionales de manera independiente para la distribución no exclusiva de la versión publicada en la revista (por ejemplo, publicarla en un repositorio o incluirla en un libro), siempre que se reconozca la publicación inicial en esta revista.
c). Se permite a los autores autoarchivar su trabajo en repositorios institucionales o en su propio sitio web antes y durante el proceso de envío, ya que esto puede fomentar intercambios productivos y aumentar la citación temprana y general del trabajo publicado.
