Use of Digital Marketing as a Tool in the Entrepreneurship of University Students in the Monterrey Metropolitan Area. Instrument validation.
DOI:
https://doi.org/10.29105/vtga12.1-1260Keywords:
Centennials, Digital Marketing, Entrepreneurship, GenderAbstract
The objective of this research is to validate an instrument for measuring and analyzing the impact of Digital Marketing on university entrepreneurship in Nuevo León, considering its effectiveness as a tool for growth and competitiveness. To achieve this, success stories and strategies implemented by young entrepreneurs in the region were examined to identify best practices and areas of opportunity for development based on the responses obtained. This research follows a quantitative measurement approach, with a descriptive and correlational scope. Its design is non-experimental, cross-sectional, and based on a non-probabilistic sample. The validation of the instrument identified the key items for Digital Marketing and also highlighted the elements that determine the influence of Digital Marketing on student entrepreneurship.
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