Análisis de los emprendimientos trending exitosos en Kickstarter México y sus redes de difusión de la campaña
DOI:
https://doi.org/10.29105/vtga6.1-555Palabras clave:
Crowdfunding, Emprendimiento, Promotor, Red socialResumen
El objetivo de la investigación fue identificar el posible
impacto que características asociadas al promotor de la
campaña, a campaña de financiamiento y a la red usada para
su difusión en Twitter.
Para lograr lo anterior se analizaron con estadística
descriptiva y con el uso de análisis de redes sociales (ARS),
400 campañas trending exitosas publicadas en Kickstarter
México, durante los meses de mayo a septiembre de 2019.
La evidencia empírica indica que el promotor ejerce
influencia sobre el éxito de la campaña de financiamiento, en
especial sobre el monto de capital levantado y el número de
veces que se supera la meta financiera inicial.
En cuanto al impacto derivado de la estructura de la red usada
para la publicación de la campaña, aún no se ha logrado
establecer de manera concluyente, una posible relación con
el éxito de la campaña, sin embargo, sí ha permitido esbozar
el impacto de algunos factores.
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