Marketing digital y su aplicación en los negocios ubicados en la zona centro de Poncitlán, Jalisco, México

Miguel Castro-Sánchez; Luz María Galán-Briseño; Saira Itzanami Vazquez-Flores

doi:10.29105/vtga11.1-964

Authors

Miguel Castro-Sánchez University of Guadalajara https://orcid.org/0000-0002-3604-3729
Luz María Galán-Briseño University of Guadalajara https://orcid.org/0000-0002-9803-4406
Saira Itzanami Vazquez-Flores University of Guadalajara https://orcid.org/0009-0008-6552-0441

DOI:

https://doi.org/10.29105/vtga11.1-964

Keywords:

Companies, Digital marketing

Abstract

The purpose of the work is to identify and analyze the digital marketing strategies currently applied by businesses located in the central area of Poncitlán, Jalisco in Mexico. For the theoretical support of the research, various reliable sources of information (printed and electronic) were consulted. The diagnostic study with the businesses under study was developed using the survey technique and with the support of a questionnaire, as an instrument for obtaining data. In this research, the mixed approach was used to deepen the study of the analyzed phenomenon. As part of the research results, it was possible to observe that 78.7% of the businesses included in the study consider the strategies associated with digital marketing very important and 64.9% apply them, although only 17% do so frequently.

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Author Biographies

Luz María Galán-Briseño, University of Guadalajara

Profesora e Investigadora Titular C en la Universidad de Guadalajara

Adscrita al Departamento de Contaduría y Finanzas en el Centro Universitario de la Ciénega

Jefa del Departamento de Negocios del Centro Universitario de la Ciénega

Profesora con perfil PRODEP

Profesional Certificada por ANFECA

Integrante del Sistema Nacional de Investigadores como Candidata

Saira Itzanami Vazquez-Flores, University of Guadalajara

Licenciada en Administración por el Centro Universitario de la Ciénega de la Universidad de Guadalajara

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