Marketing y Responsabilidad Social Corporativa de BIMBO entre 2019-2025 y su papel en el desarrollo regional sostenible

Jesus Alberto Morales Mendez; Beatriz Pérez Sánchez

doi:10.29105/vtga11.5-1176

Authors

Jesus Alberto Morales Mendez Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
Beatriz Pérez Sánchez Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

DOI:

https://doi.org/10.29105/vtga11.5-1176

Keywords:

Strategies, food and beverage industry, social marketing, corporate social responsibility

Abstract

Following the return to normal, companies such as Grupo BIMBO S.A.B. de C.V. must implement strategies to ensure that the Corporate Social Responsibility (CSR) and Social Marketing actions carried out during the health crisis are perpetuated and positively impact the development of their regions of interest. The objective of this research is to analyze the CSR and Social Marketing strategies undertaken by Grupo BIMBO during the 2019-2025 period, identifying those related to the COVID-19 pandemic that can be perpetuated to generate a positive impact in the regions where they sell their products. The method used was qualitative research, examining the specifics of the phenomenon based on records, reports, and other documents from secondary sources, reviewing available literature and the company's official websites. Regarding the results, Grupo BIMBO made CSR donations to organizations related to health and COVID-19 patient care. Thus, in conclusion, Grupo BIMBO must continue its efforts to raise awareness among its employees about disease management and good nutrition, which also extends to its customers.

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