Marketing digital versus medios de divulgación convencionales en el área metropolitana de Monterrey

Gerardo Arturo Napoleón Escobedo-Ortega; José Guadalupe Guevara-Pérez

doi:10.29105/vtga5.2-760

Authors

Gerardo Arturo Napoleón Escobedo-Ortega Autonomous University of Nuevo León
José Guadalupe Guevara-Pérez Autonomous University of Nuevo León

DOI:

https://doi.org/10.29105/vtga5.2-760

Keywords:

Marketing, medios de divulgación, tradicionales, digitales

Abstract

The present investigation focuses on comparing the efficiency of digital marketing with respect to conventional media in the metropolitan area of Monterrey N.L. Mexico. Currently, marketing plays a very important role in the development and growth of companies worldwide, so that there are different means of disclosure for the promotion and marketing of companies, traditional (newspaper, radio, magazines, etc.), and digital (social networks, digital platforms, emails, etc.), so, in this research we seek to provide information to companies to determine which is the best option when selecting the means of disclosure by which will be the marketing of your products or services. Among the main results we find that the use of digital marketing is more efficient due to the advantages it has over conventional media.

Downloads

Download data is not yet available.

Metrics

Metrics Loading ...

References

Aldape Nolasco, K.A., Abrego Almazán, D y Medina Quintero, J.M. (Junio 2016). Análisis de la percepción de uso de las redes sociales como herramienta de marketing en las MiPYMES de Tamaulipas, México. RISTI - Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologías de Información, 18, 49-65.

Armentia Vizuete, J. (2011). La difícil supervivencia de los diarios ante la agonía del soporte papel. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, (20), 11-27. DOI: https://doi.org/10.12795/Ambitos.2011.i20.01

Davis, F. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS quarterly, 319-340. DOI: 10.2307/249008 DOI: https://doi.org/10.2307/249008

Fogel, S. (2010). Problemas de la medición de la palabra de la boca en el social media marketing. Diario Internacional de Comunicaciones Integradas de Marketing, 2, 54–60.

Fonseca A. (2014). Marketing Digital en redes sociales: Lo imprescindible en Marketing Online, Calendar, Palma Área, España.

P.K. Kannana, Hongshuang “Alice” Li. (January 22 2016). Digital marketing: A fra¬mework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22-45. December 3 2016, De https://www.researchgate.net/publication/311393872_Digital_marketing_A_frame work_review_and_research_agenda Base de datos. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006

Londoño Arredondo, S.; Mora Gutiérrez, Y. J. y Valencia Cárdenas, M. (2018). Modelos estadísticos sobre la eficacia del marketing digital. Revista EAN, 84, (pp 167-186). DOI: https://doi.org/10.21158/01208160.n84.2018.1923 DOI: https://doi.org/10.21158/01208160.n84.2018.1923

Pérez Rufí, J. (2011). La interacción entre internet y los medios convencionales en la creación de fenómenos mediáticos: Jesse Heiman Goes Viral.. Razón y Palabra, 16 (76)

Rositas Martínez, J. (2014). Los tamaños de las muestras en encuestas de las ciencias sociales y su repercusión en la generación del conocimiento (Sample sizes for social science surveys and impact on knowledge generation). InnOvaciOnes de NegOciOs, 11, 235268. DOI: https://doi.org/10.29105/rinn11.22-4

Velázquez, K. (2017). ¿Qué sabes del marketing digital? Hablamos de su definición, historia y tendencias. Recuperado de https://marketing4ecommerce.mx/marketing-digitaldefinicion-historia/

Santambrosio, M. y De Andrés, P. (2014). Tu plan de marketing digital en una semana. Bogotá: Planeta.

Tavera Mesías, J. F., Sánchez Giraldo, J. C. y Ballesteros Díaz, B. (2011). Aceptación del ecommerce en Colombia: un estudio para Medellín. Revista Facultad de Ciencias Económicas: Investigación y Reflexión, 19(2), 9-23. DOI: https://doi.org/10.18359/rfce.2245